廣東省人力資源和社會保障廳關于印發廣東省

品牌工程技術人才職稱評價標準條件的通知

粵人社規〔2025〕11號

各地級以上市人力資源和社會保障局，省直有關單位：

　　現將《廣東省品牌工程技術人才職稱評價標準條件》印發給你們，自2025年4月15日起實施，有效期為5年。

　　實施中如有問題及意見，請及時反饋省人力資源社會保障廳專業技術人員管理處。

廣東省人力資源和社會保障廳

2025年3月24日

廣東省品牌工程技術人才職稱評價標準條件

第一章　總　則

　　一、本標準條件適用于廣東省從事品牌工程專業領域技術工作的專業技術人才申報職稱評價。

　　二、品牌工程技術人才職稱設置初級、中級、高級三個層級，其中初級分設員級和助理級，高級分設副高級和正高級。各級職稱名稱分別為技術員（員級）、助理工程師（助理級）、工程師（中級）、高級工程師（副高級）、正高級工程師（正高級）。

　　三、品牌工程專業領域技術人才職稱評價設置品牌研究與開發、品牌標準與管控、品牌價值評價與應用、品牌服務與維護四個專業方向。

　　四、品牌研究與開發專業方向包括品牌理論、品牌文化研究和發掘、品牌發展規劃和實施等技術崗位。

　　五、品牌標準與管控專業方向包括產品品牌、企業品牌、區域公用品牌、產業集群品牌等品牌相關領域標準制定、認證和控制管理等技術崗位。

　　六、品牌價值評價與應用專業方向包括品牌價值評價標準和方法、制定、實施，品牌溢價評估、品牌無形資產保護和利用等技術崗位。

　　七、品牌服務與維護專業方向包括品牌培育、品牌推介傳播、品牌優化提升、品牌跟蹤服務和品牌保護等技術崗位。

　　以上專業設置可根據品牌工程專業領域技術發展和實際需要適時調整。

第二章　基本條件

　　一、擁護中國共產黨的領導，遵守中華人民共和國憲法和法律法規以及單位制度。

　　二、熱愛本職工作，認真履行崗位職責，具有良好的職業道德、敬業精神和工作作風。

　　三、身心健康，具備從事品牌工程專業領域技術工作的身體條件。

　　四、職稱外語和計算機應用能力不作統一要求。確需評價外語和計算機水平的，由用人單位在推薦環節自主確定。

　　五、根據國家和省有關規定完成繼續教育學習任務。

　　六、任現職期間，年度考核或績效考核為稱職（合格）以上等次的年限不少于申報職稱等級要求的資歷年限。

第三章　評價條件

　　一、技術員評價條件

　?。ㄒ唬W歷資歷條件。

　　具備下列條件之一：

　　1. 具備大學本科學歷或學士學位，或技工院校預備技師（技師）班畢業。

　　2. 具備大學?？茖W歷或技工院校高級工班畢業，或具備中等職業學校畢業學歷或技工院校中級工班畢業，從事品牌工程技術工作滿1年，經單位考核合格。

　　（二）工作能力（經歷）和業績條件。

　　1. 熟悉品牌工程專業領域的基礎理論知識和專業技術知識。

　　2. 具有完成一般技術輔助性工作的實際能力。

　　二、助理工程師評價條件

　?。ㄒ唬W歷資歷條件。

　　具備下列條件之一：

　　1. 具備碩士學位或第二學士學位，從事品牌工程技術工作。

　　2. 具備大學本科學歷或學士學位，或技工院校預備技師（技師）班畢業，從事品牌工程技術工作滿1年，經單位考察合格。

　　3. 具備大學?？茖W歷或技工院校高級工班畢業，取得技術員職稱后，從事品牌工程技術工作滿2年。

　　4. 具備中等職業學校畢業學歷或技工院校中級工班畢業，取得技術員職稱后，從事品牌工程專業技術工作滿4年。

　　（二）工作能力（經歷）和業績條件。

　　1. 掌握品牌工程專業領域的基礎理論知識和專業技術知識，了解國內外品牌建設發展情況，熟悉與品牌建設相關的法律法規和政策。

　　2. 具有獨立完成一般性技術工作的能力，能處理品牌工程專業范圍內的一般性技術難題。具有指導和培訓技術員的工作能力。

　　3. 從事品牌工程專業領域技術工作期間，符合下列條件之一：

　?。?）參與品牌研究與開發項目2項。

　?。?）參與企業產品品牌標準與管控項目2項，或全過程參與企業產品品牌標準與管控項目1項。

　?。?）參與企業產品品牌價值評價與應用項目2項，或全過程參與企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌價值評價與應用項目1項。

　?。?）參與企業產品品牌服務與維護項目2項，或全過程參與企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌服務與維護項目1項。

　　三、工程師評價條件

　?。ㄒ唬W歷資歷條件。

　　具備下列條件之一：

　　1. 具備博士學位，從事品牌工程技術工作。

　　2. 具備碩士學位或第二學士學位，取得助理工程師職稱后，從事品牌工程技術工作滿2年。

　　3. 具備大學本科學歷或學士學位，或技工院校預備技師（技師）班畢業，取得助理工程師職稱后，從事品牌工程專業技術工作滿4年。

　　4. 具備大學?？茖W歷或技工院校高級工班畢業，取得助理工程師職稱后，從事品牌工程專業技術工作滿4年。

　　（二）工作能力（經歷）條件。

　　1. 熟練掌握并能夠靈活運用品牌工程專業領域的基礎理論知識和專業技術知識，具備一定的品牌工程專業領域技術工作實踐經驗和技術研究能力，能夠撰寫解決復雜技術問題的研究成果或技術報告。

　　2. 熟悉本專業技術標準和規程以及國內外品牌建設相關法律法規、政策和方法，能洞察國內外品牌建設發展趨勢。具有較強的品牌建設工作能力，能獨立解決品牌工程專業范圍內較復雜的技術問題。

　　3. 具有指導和培訓助理工程師工作的能力。

　　（三）業績成果條件。

　　任現職期間，符合下列條件5項中的2項，其中第5項為必選項：

　　1. 從事品牌研究與開發工作的人員，應符合下列條件之一：

　?。?）參與完成品牌建設、運營、維護、評價等研究項目2項。

　?。?）參與品牌文化研究發掘項目1項。

　?。?）參與品牌發展規劃制定與實施項目2項。

　?。?）參與出版品牌研究與開發和品牌建設相關的專著、編著等1部。

　　2. 從事品牌標準與管控工作的人員，應符合下列條件之一：

　?。?）參與制定品牌標準2項獲應用，并取得一定的經濟效益或社會效益。

　?。?）參與完成品牌認證、管控等項目2項，并取得一定的經濟效益或社會效益。

　　3. 從事品牌價值評價與應用工作的人員，應符合下列條件之一：

　?。?）參與完成產品品牌、企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌價值評估項目2批（次），并取得一定的經濟效益或社會效益。

　?。?）參與完成品牌綜合分析應用報告2份以上，為品牌建設提出科學、合理的可行性建議，被縣級以上政府部門或中小型以上企業采用（均須提供相關材料，下同）。

　　4. 從事品牌服務與維護工作的人員，應符合下列條件之一：

　?。?）參與完成產品品牌、企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌推介傳播服務項目2項，并取得一定的經濟效益或社會效益。

　?。?）參與完成產品品牌、企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌優化提升項目2項，并取得一定的經濟效益或社會效益。

　?。?）參與完成產品品牌、企業品牌、區域公用品牌或產業集群品牌跟蹤服務項目2項，并取得一定的經濟效益或社會效益。

　　5. 申報人應提交任現職期間形成的與本人專業技術工作經歷高度相關的能反映本人專業技術水平和工作能力的成果，符合下列條件之一：

　?。?）作為主要作者撰寫本專業相關的項目咨詢報告、研究報告、品牌發展報告、品牌建設運營規劃等1篇以上。

　?。?）作為主要作者公開發表本專業相關的論文1篇以上。

　　四、高級工程師評價條件

　?。ㄒ唬W歷資歷條件。

　　具備下列條件之一：

　　1. 具備博士學位，取得工程師職稱后，從事品牌工程技術工作滿2年；或取得博士學位后，從事品牌工程技術工作滿3年。

　　2. 具備碩士學位或第二學士學位，或大學本科學歷或學士學位，或技工院校預備技師（技師）班畢業，取得工程師職稱后，從事品牌工程技術工作滿5年。

　　（二）工作能力（經歷）條件。

　　1. 系統掌握品牌工程專業領域理論知識和專業技術知識，具有跟蹤品牌理論發展前沿水平的能力，具備較豐富的品牌建設工作實踐經驗和功底。熟練掌握國內外品牌建設工作相關法律法規、政策和方式、方法，具有較高的政策理論水平和學術造詣。

　　2. 長期從事品牌研究與開發、品牌標準與管控、品牌價值評價與應用或品牌服務與維護等工作，能獨立承擔完成品牌建設項目或能獨立解決品牌工程專業領域范圍內比較復雜問題，業績突出，有較高的行業認可度。

　　3. 在指導、培養中青年技術骨干方面發揮重要作用，能夠指導品牌工程師或相關專業研究生的工作和學習。

　　（三）業績成果條件。

　　任現職期間，符合下列條件5項中的2項，其中第5項為必選項：

　　1. 從事品牌研究與開發工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主要參與完成產品品牌、企業品牌的研究、規劃課題2項，被大中型以上企業采納應用，取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成區域公用品牌研究、規劃課題2項，被市（廳）級以上政府部門或省級社會組織采納應用，取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成省級以上產業集群品牌研究或規劃課題1項，被市（廳）級以上政府部門或大中型企業采納應用，取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成品牌文化研究與發掘課題2項，被市（廳）級以上政府部門或省級以上社會組織采納應用，取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與出版品牌研究與開發和品牌建設相關的編著、教材等1部，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主要參與完成1項課題研究成果（含論文、論著、標準、技術規范、報告、方案等），經?。ú浚┘壱陨现鞴懿块T或省級以上社會組織鑒定，達到省內領先或國內先進水平。

　　2. 從事品牌標準與管控工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主要參與制定大中型企業產品品牌、企業品牌標準4項并獲應用，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主要參與制定區域公用品牌標準2項并獲批準應用，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主要參與制定省級以上產業集群品牌標準1項并獲批準應用，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主要參與完成品牌認證和管控等報告或方案2項，被市（廳）級以上政府部門或省級以上社會組織、大中型企業采納應用，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　　3. 從事品牌價值評價與應用工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主要參與制定1項品牌價值評價地方標準或行業標準并獲應用，或主持完成2項品牌價值評價團體標準并獲應用。

　?。?）主要參與完成大中型企業產品品牌、企業品牌或區域公用品牌價值評價項目2批（次），或省級以上產業集群品牌價值評價項目1批（次），經專家認定對品牌建設具有較大貢獻，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成大中型企業品牌或區域公用品牌價值評價綜合分析報告2份以上，被市（廳）級以上政府部門或省級以上社會組織、大中型企業采納應用，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成大中型企業品牌、區域公用品牌無形資產保護利用或品牌價值溢價評估項目2項以上，經專家認定對品牌建設發展具有較大貢獻，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　　4. 從事品牌服務與維護工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主要參與完成大中型企業產品品牌、企業品牌或區域公用品牌推介傳播服務項目2項，或省級以上產業集群品牌推介傳播服務項目1項，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成大中型企業產品品牌、企業品牌或區域公用品牌優化提升項目2項，或省級以上產業集群品牌優化提升項目1項，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成大中型企業產品品牌、企業品牌或區域公用品牌跟蹤服務項目2項，或省級以上產業集群品牌跟蹤服務項目1項，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻，并取得較好的經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成省級以上重大品牌建設項目，得到省級有關部門的鑒定認可，并取得重大經濟效益或社會效益。

　?。?）主要參與完成的品牌建設相關報告、方案等被省級以上政府部門采納。

　?。?）主要參與完成品牌建設項目2項以上，獲得市（廳）級以上政府部門或省級以上社會組織表彰。

　　5. 申報人應提交任現職期間形成的與本人專業技術工作經歷高度相關的能反映本人專業技術水平和工作能力的成果，符合下列條件之一：

　?。?）作為第一作者撰寫的本專業相關高水平項目咨詢報告、研究報告、品牌發展報告、品牌建設運營規劃。

　?。?）作為第一作者公開發表本專業相關的論文2篇以上。

　?。?）作為主要著作者公開出版本專業相關編著、專著、教材、譯著或工具書籍等1部以上。

　　（四）代表性成果。

　　申報高級工程師職稱時，申報人應選取1至3項標志性工作業績，作為代表個人專業技術能力和水平的成果提交評審（可從已提交的業績成果中選?。?/p>

　　1. 取得重大經濟效益或社會效益的品牌建設項目。

　　2. 主要參與完成的被省級以上政府部門或大中型企業采納的品牌建設相關項目咨詢報告、研究報告、發展報告、建設運營規劃。

　　3. 參與編制的達到行業先進水平的本專業領域標準或技術規范。

　　4. 公開發表或出版的本專業領域相關論文、編著、專著、教材、譯著或工具書籍。

　　5. 其他可以代表本人專業技術能力水平的成果。

　　五、正高級工程師評價條件

　?。ㄒ唬W歷資歷條件。

　　具備大學本科以上學歷或學士以上學位，或技工院校預備技師（技師）班畢業，取得高級工程師職稱后，從事品牌工程技術工作滿5年。

　　（二）工作能力（經歷）條件。

　　1. 具有全面系統的品牌工程專業領域理論和實踐功底，具有很高的科研水平、學術造詣和很強的科學實踐能力，全面掌握品牌建設領域前沿發展動態，具有引領發展前沿水平的能力，取得重大理論研究成果和關鍵技術突破，或在品牌建設相關領域取得創新性研究成果，推動品牌建設的發展。

　　2. 熟練掌握品牌建設領域相關工作方法和發展趨勢，精通與品牌建設領域相關的法律法規和政策。

　　3. 長期從事品牌研究與開發或品牌標準與管控或品牌價值評價與應用或品牌服務與維護等工作，業績突出，能夠主持完成品牌建設領域重大項目，能夠解決重大技術問題或掌握關鍵核心技術，具有很高的行業認可度，取得了顯著的經濟效益或社會效益，具有較強的社會影響力。

　　4. 在指導、培養中青年技術骨干方面作出突出貢獻，能夠有效指導品牌高級工程師或相關專業研究生的工作和學習。

　　（三）業績成果條件。

　　任現職期間，符合下列條件5項中的2項，其中第5項為必選項：

　　1. 從事品牌研究與開發工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主持完成省級以上政府部門的品牌研究與開發、品牌文化研究與發掘、品牌發展規劃制定等項目1項以上，經專家認定對品牌建設具有重大貢獻，并取得顯著的經濟效益或社會效益。

　?。?）主持完成品牌建設相關的報告、方案或標準等2份（項）以上，被省級以上政府部門采納。

　?。?）作為主要著作者（排名第一）出版品牌研究與開發和品牌建設相關的專著、編著、教材等1部，經專家認定對品牌建設具有較大貢獻。

　　2. 從事品牌標準與管控工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主持完成區域公用品牌標準制定和實施項目2項以上，經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成產業集群品牌標準制定和實施項目2項以上，經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成品牌的國家標準制定和管控項目1項，或主持完成品牌的行業標準、省級標準制定和管控項目1項。

　?。?）主持完成品牌認證和管控報告或方案1項以上，被省級政府部門或全國性社會組織、大型企業采納。

　　3. 從事品牌價值評價與應用工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主持制定1項品牌價值評價國家標準，并獲應用。

　?。?）主持制定2項品牌價值評價行業標準、省級標準，并獲應用。

　?。?）主持完成省級以上區域公用品牌價值評價項目2批（次），經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成省級以上產業集群品牌價值評價項目1批（次），經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成品牌價值評價綜合分析應用報告4份以上，至少1份被省級以上政府部門采納或2份被全國性社會組織、大型企業采納。

　?。?）主持完成省級以上或大型企業品牌價值溢價評估或品牌無形資產保護利用項目4項以上，經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　　4. 從事品牌服務與維護工作的人員，符合下列條件之一：

　?。?）主持完成國家級品牌推介傳播服務、品牌優化提升、品牌跟蹤服務或品牌保護項目1項，經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成省級以上或大型企業品牌推介傳播服務、品牌優化提升、品牌跟蹤服務或品牌保護項目2項，經專家認定具有國內領先水平或對品牌建設具有較大貢獻。

　?。?）主持完成省級以上重大品牌建設項目品牌建設相關報告、方案等，被省級以上政府部門或大型企業采納。

　?。?）主持完成品牌建設項目2項，取得顯著經濟效益或社會效益，獲得省級以上政府部門或全國性社會組織表彰。

　　5. 申報人應提交任現職以來形成的與本人專業技術工作經歷高度相關的能反映本人專業技術水平和工作能力的成果，符合下列條件之一，且經評委會評議具有較高學術價值：

　?。?）作為第一作者撰寫本專業相關的項目咨詢報告、研究報告、品牌發展報告、品牌建設運營規劃等1篇以上。

　?。?）作為第一作者公開發表本專業相關的論文3篇以上。

　?。?）作為主要著作者公開出版品牌建設領域專著1部。

　　（四）代表性成果。

　　申報正高級工程師職稱時，申報人應選取1至3項標志性工作業績，作為代表個人專業技術能力和水平的成果提交評審（可從已提交的業績成果中選?。?/p>

　　1. 主持完成的被省級以上政府部門表彰的品牌建設項目。

　　2. 主持完成的被省級以上政府部門或大中型企業采納的品牌建設相關項目咨詢報告、研究報告、發展報告、建設運營規劃。

　　3. 參與編制的達到行業領先水平的本專業領域標準或技術規范。

　　4. 公開發表或出版的本專業領域相關論文、編著、專著、教材、譯著或工具書籍。

　　5. 其他可以代表本人專業技術能力水平的成果。

第四章　職稱破格申報條件

　　一、高級工程師破格申報條件。

　　不具備以上規定的學歷資歷條件，符合下列條件之一的，可由2名本專業或相近專業正高級工程師書面推薦，破格申報：

　　1. 擔任國家品牌建設專家委員會專家或省品牌建設專家委員會負責人。

　　2. 主持完成的重大品牌建設項目，在品牌建設機制完善和商業模式創新方面取得重大成果，取得明顯經濟效益或社會效益，得到省級行業主管部門鑒定認可，或作為典型案例被國家級主流媒體宣傳報道。

　　3. 擔任企業首席品牌官（或品牌建設總負責人）滿5年，任職期間對企業品牌建設作出重大貢獻，所在企業進入中國品牌價值評價信息發布榜前20名，或獲省級以上政府質量獎提名。

　　二、正高級工程師破格申報條件。

　　不具備以上規定的學歷資歷條件，符合下列條件之一的，可由2名本專業或相近專業正高級工程師書面推薦，破格申報：

　　1. 獲國家或省人才主管部門批準的有突出貢獻的中青年專家稱號者（含享受政府特殊津貼專家）。

　　2. 擔任省級以上產業集群品牌或品牌建設專家委員會負責人滿2年，對品牌建設作出重大貢獻，受到省級以上政府部門表彰獎勵。

　　3. 擔任企業首席品牌官（或品牌建設總負責人）滿5年，任職期間對企業品牌建設作出重大貢獻，所在企業進入中國品牌價值評價信息發布榜前10名，或獲得省級以上政府質量獎。

第五章　附　則

　　一、技工院校中級工班、高級工班、預備技師（技師）班畢業，分別按相當于中專、大專、本科學歷申報相應職稱。

　　二、本標準條件的實施以及監督管理，按照我省職稱評審管理服務實施辦法及配套規定執行。各級人力資源社會保障部門應會同有關部門加強職稱評審監管，重點針對申報材料不實、論文造假、評審專家違規、中介機構牟利等問題開展抽查、督查和整治，促進職稱評審公平公正。

　　三、本標準條件自2025年4月15日起實施，有效期5年。與本標準條件有關的詞語或概念的解釋見附錄。

附錄：相關詞語或概念解釋

　　1. 本專業：指品牌工程專業領域，包括品牌研究與開發、品牌標準與管控、品牌價值評價與應用、品牌服務與維護四個專業方向。品牌研究與開發專業方向包括品牌理論、品牌文化研究和發掘、品牌發展規劃和實施等專業；品牌標準與管控專業方向包括產品品牌、企業品牌、區域公用品牌、產業集群品牌、標準制定、認證和控制管理等專業；品牌價值評價與應用專業方向包括品牌價值評價標準和方法制定實施，品牌溢價評估、品牌無形資產保護和利用等專業；品牌服務與維護專業方向包括品牌培育、品牌推介傳播、品牌優化提升、品牌跟蹤服務和品牌保護等專業。

　　如無特別說明，本標準條件所列業績、學術、獎項、專利等成果均為與本專業相關的成果。

　　2. 凡冠有“以上”的均含本級或本數量。

　　3. 學歷（學位）：指國家教育行政等主管部門認可的學歷（學位）。

　　4. 主持：領導項目團隊開展工作，在項目工作中起到主導和帶頭作用，主持人對項目負總責。一般指項目的工程負責人、技術負責人、主要涉及人等。

　　5. 參與和主要參與：指在項目組內，在項目負責人的帶領下，參加項目全過程并承擔技術性工作的完成人，其認定條件為該人員在項目報告所列名單中的參加人員，排序不限。主要參與指排名前三的參加人員。

　　6. 論文：公開發表論文指在取得出版刊號（國內要求為CN或ISSN刊物，國外刊物要求EI或SCI收錄）的專業學術期刊上發表本專業研究性學術文章。凡對事業或業務工作現象一般描述、介紹、報道的文章，不能視為論文。所有的清樣稿、論文錄用通知（相關材料）不能作為已發表論文的依據。

　　7. 專著：指國家新聞出版署認可的具有ISBN書號的本專業學術專著。具有特定的研究對象，概念準確，反映研究對象規律, 并構成一定體系，屬作者創造性思維的學術著作。

　　8. 省級：指中華人民共和國各省、自治區、直轄市黨委或人民政府，國家各部委。

　　9. 市（廳）級：指行政區劃為地級以上市（不含直轄市）和省級黨政機關廳級部門。

　　10. 經濟效益：指通過利用某工作項目所產生的，可以用經濟統計指標計算和表現的效益。按人均上繳利稅計算，不含潛在效益，其經濟指標將隨生產力發展水平作適當調整。

　　11. 社會效益：指通過利用某工作項目所產生的，經過有關主管部門認可的改善環境、勞動、生活條件、節能、降耗、增強國力等的效益,以及有利于貫徹黨和國家方針政策，有利于促進國民經濟和社會發展的效益。

　　12. 品牌：品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其他優于競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。品牌包括產品品牌、企業品牌、區域公用品牌、產業集群品牌等。

　　13. 產品品牌：產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體;二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如:產品所能代表的效用、功能、品位、形式、價格、便利、服務等。

　　14. 企業品牌：指以企業名稱為品牌名稱的品牌。企業品牌傳達的是企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動。企業品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業品牌。

　　15. 區域公用品牌：區域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。該類品牌由“產地名+產品名”構成，原則上產地應為縣級或地市級，并有明確生產區域范圍。

　　16. 產業集群品牌：具有區域性和品牌效應這兩個特性。區域性指集群品牌一般限定在一個區域或者一個城市的范圍內，帶有很強的地域特色。

　　17. 品牌文化：品牌文化是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規范和傳統的綜合。也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

　　18. 品牌推介傳播：是企業的重要戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量，利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權，是品牌塑造的主要途徑。

　　19. 品牌優化提升：就是通過建立品牌標準體系、一系列管控措施，提升品牌的影響力和品牌的競爭力。

　　20. 品牌價值評價：也稱“品牌實力評價”，指的是基于一定的評價體系，全面分析和描述品牌的發展特征，包括品牌戰略的合理性、品牌與消費者的關系、品牌管理體系的效率、品牌營銷的投入產出比等若干方面，并依據“有形資產、無形資產、質量、技術創新、服務”評價五要素的評分標準測算出品牌的價值金額和品牌強度，使品牌評價的結果能夠成為跨越多個經營周期考核品牌管理績效、了解品牌發展趨勢的參照系。

　　21. 品牌標準：即品牌規劃、定位、設計、傳播、評價、維護等實施路徑中，建立起的產品質量標準、標識使用標準、服務標準、創新成果應用規范、自主知識產權使用規范等技術標準規范體系。

　　22. 產品品牌標準：對產品而言，包括產品名稱、標記、符號等方面的設計標準和有關產品一系列附加值的服務標準。

　　23. 企業品牌標準：對應以企業名稱為品牌名稱的品牌而言，包括產品品牌標準和與企業相關的附加值服務標準。

　　24. 區域公用品牌標準：指在特定的自然生態環境、歷史人文因素的區域內，生產經營企業或個人共同對該區域產品進行質量管控，建立起覆蓋種植養殖、生產加工、倉儲物流、終端銷售等各環節的標準體系。

　　25. 產業集群品牌標準：指限定在一個區域或者一個城市范圍內的產業或產品，范圍內的生產經營的企業、單位共同制定產業發展規劃、行業標準和產品品牌標準。

　　26. 品牌建設專家委員會專家：中國品牌建設促進會專家委員會成員即國家品牌建設專家委員會成員；廣東省價格和產業品牌發展協會專家委員會成員即省品牌建設專家委員會成員；專家委員會主任委員、副主任委員即委員會負責人。

　　27. 中國品牌價值評價信息發布榜：由新華社、國務院國資委新聞中心、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位發起主辦，根據品牌的“有形資產、無形資產、質量、技術創新、服務”五要素評價體系和品牌評價國家標準，對各類品牌進行綜合性、專業性評價后所發布的榜單。

　　28. 大中小型企業：大中型企業劃分參照《關于印發中小企業劃型標準規定的通知》（工信部聯企業〔2011〕300號）執行。

　　29. 國家級主流媒體：包括人民日報、新華社、光明日報、中國日報、中國新聞社、經濟日報、中國青年報、中央電視臺。